睿新策略这些指标不仅事关美国消费者，更关系美国假日经济是否放缓｜全球贸易观察

通胀和劳动力市场放缓影响下睿新策略，叠加关税因素，美国即将到来的假日消费前景如何？

最新出炉的世界大型企业联合会（The Conference Board）假日消费调查显示，只有65岁以上的美国消费者计划今年在礼品和非礼品上的支出都高于去年。

该调查显示，35岁以下消费者的支出削减是今年礼品支出下降的主要原因。而35～45岁和55～64岁消费者的支出收紧则非聚焦礼品领域。

与此同时，受到宏观经济的影响，美国雇主对零售和酒店业在假期的销售盈利预期下降，美国零售商和酒店集团招聘的理季节性员工为十多年来最少。根据招聘网站ZipRecruiter表示，零售商在网站上发布的假日职位比去年减少了8.4%，而临时酒店员工的招聘信息则下降了12%。

来源：美国大型企业联合会报告

“年轻和富裕消费者支出减少幅度最大”

通常，折扣和促销是影响假日消费决策的两大主要因素。

世界大型企业联合会的调查还发现，今年，消费者变得更加务实：更倾向于赠送必需品而非想要的礼物。

该调查预计，2025年美国消费者人均假日相关消费总额为990美元。这比2024年的1063美元下降了6.9%，与2023年的假日消费预期（985美元）接近，但低于2022年（1006美元）和2021年（1022美元）。

同时，消费者人均计划今年在礼品上花费650美元，比去年的677美元下降3.9%，为2022年以来的最低水平。非礼品类商品（包括食品、装饰品和包装纸）的预算下降了12%，至340美元。

“考虑到通货膨胀因素，消费者计划的节日支出远低于疫情前的水平，其中年轻和富裕的消费者支出减少幅度最大。”世界大型企业联合会全球指标高级经济学家吉查德（Stephanie Guichard）表示。

该调查还发现，人工智能（AI）和社交媒体上的建议在消费决策中的作用有限，只有约5%的消费者将其列为首要考虑因素。但35岁以下消费者的这一比例大约是其他年龄段消费者的两倍。

消费者还计划在2025年比2024年购买更多玩具和游戏产品、度假和旅行产品以及礼品卡。在2025年的购买意向中睿新策略，玩具和游戏的排名从第三跃升至第一位。

同时，与去年相比，消费者计划选购的美容产品和服装的比例增幅最大，而消费者选购书籍/音乐/DVD、工具和五金以及体育用品的可能性有所降低。

调查显示，43%的消费者预计今年至少有一半的礼物将在网上购买，与2024年持平。年收入超12.5万美元的消费者中，这一比例跃升至接近54%。

年收入在7.5万～10万美元之间以及超过12.5万美元的消费者计划今年减少节日支出，包括减少礼物和非礼物方面的开支。

年收入低于5万美元的消费者计划今年在礼物和非礼物方面略微增加支出，而年收入在10万～12.5万美元之间的消费者则计划增加礼物支出，但大幅减少非礼物方面的支出。

第一财经记者采访的物流业人士、贸易专家认为，今年由于关税和通胀影响，美国内需不旺。

道岳法律咨询反倾销财务专家严光普在近期接受记者采访时表示，从目前广大的外贸商反馈来看，除了关税因素之外，通胀的确导致美国国内需求下降，简而言之就是“美国消费能力在下降”。

他介绍道，因为如果美国还是保持很强的消费态势的话，其实转口贸易也能盈利，譬如前几年在美国经济形势比较好的时候，采取类似策略的贸易商的盈利水平还是非常不错的，但是今年与往年不同，加之美方目前消费降级的转变也较为明显。

一位在美国长期进行海运物流工作的资深人士则对记者表示，首先，由于美国政府关门，美国零售库销比的最新数据仍没有更新，如果从体感上来讲，美国目前零售业处于低库存状态，但是考虑到美国经济的变数、关税情况是否出现变化等多重因素，现在美国零售商仍维持低库存状态；其次，美国经济消费呈现“K”型发展的趋势也越来越明显。

季节性员工减少

高管职业介绍公司Challenger, Gray & Christmas预测，美国雇主在2025年最后三个月可能只会招聘不到50万名临时工，这将是自2009年以来的最低水平。

通常在每年秋季，沃尔玛、塔吉特和梅西百货等通常会宣布计划招聘数十万名临时工，以在一年中最繁忙的时期负责上架、收银和加强仓库运营。

但招聘人数的减少反映出零售业对即将到来的假日购物季持谨慎态度，美国消费者受制于持续的通胀和经济前景不明朗的双重压力。

密歇根大学消费者信心指数当前已经跌至2022年6月以来的最低水平。Challenger Gray & Christmas发布的最新数据显示，美国雇主在10月裁员超过15.3万人，今年以来裁员总数超过100万人。随着消费者和企业支出下降以及AI应用的普及，裁员速度正在加快。

此外，美国零售联合会近期发布的假日销售预测也显示，预计今年销售额将增长3.7%至4.2%，低于2024年的4.3%。预计季节性就业岗位将比去年减少多达40%。尽管如此，该预测仍将使假日消费额超过1万亿美元。

零售商塔吉特在一份声明中表示，公司仍计划在全美50个州招聘“假日帮工”，但拒绝透露具体人数，并表示在引进新员工之前，“会首先为现有团队成员提供加班机会（如果他们愿意的话）”。相比之下，该公司去年宣布将额外招聘10万名员工。

亚马逊表示，今年将与去年一样招聘25万名季节性员工。

管理咨询公司Korn Ferry北美区总裁帕潘德里欧（Radhika Papandreou）表示：“我们的客户已经告诉我们，他们的季节性员工人数将会减少10%到20%。”

“这就是我们所处的世界，面临关税以及整体的不确定性。我们的客户对美国民众的消费意愿持谨慎态度。”帕潘德里欧表示。

牛津经济研究院最新发布调查显示，预计美国未来12个月陷入衰退的概率本月变化不大，约为三分之一。调查中，贸易政策是企业近期最关注的问题。约五分之一的受访者认为，未来两年全球贸易战是最大的经济下行风险，而几乎同样多的受访者则认为关税的不确定性也是一大风险。

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